Александр Жаров: Казахстан - перспективная локация для медиапроектов
Казахстан все увереннее закрепляется на карте крупных медиапроизводств - и речь уже не о разовых экспедициях, а о системной работе. Генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров заявил, что компания рассматривает страну как потенциальную постоянную производственную базу для создания фильмов, сериалов и ТВ-форматов. Это прозвучало на площадке III Российско-Казахстанского медиафорума в Санкт-Петербурге, где обсуждались новые модели кооперации в кино, телевидении и цифровых средах. Позиция Жарова подробно отражена в материале Казахстан - перспективная локация для медиапроектов, и она логично вписывается в общую динамику рынка.
По словам руководителя холдинга, текущие инициативы в медиасфере не возникают "с нуля": они продолжают многолетний культурный диалог между странами, фундамент которого был заложен еще в советский период. Общая история, знакомый зрителям культурный код и близость ценностей делают совместные проекты естественными и понятными аудиториям по обе стороны границы. Это подтверждается и практикой: казахстанские музыканты и артисты уверенно находят поклонников в России, а российский контент стабильно востребован в Казахстане - доверие редко возникает без реальной культурной близости.
Практические шаги уже сделаны: холдинг ведет работу на территории республики, и производство фильмов в Казахстане перестало быть экзотикой. Один из самых ярких примеров - "Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича". Ключевую сцену битвы на мосту снимали в Чарынском каньоне, и именно эта локация помогла создать ощущение сказочного масштаба. Фильм вошел в тройку самых кассовых проектов в истории современного российского кинопроката, а продолжение трилогии - "Волшебник Изумрудного города. Великий и Ужасный" - ожидается в январе 2027 года. Значительная часть съемок второй части также прошла в Казахстане: на Чёрном и Чарынском каньонах, в селе Курты, в горных массивах Бугутты и на плато Асы.
Жаров отдельно подчеркнул: уникальные природные ландшафты страны работают не только на художественную выразительность кадра, но и становятся инструментом продвижения туристического потенциала Казахстана. Когда зритель видит на экране узнаваемые каньоны, плато и горные пространства, у территории появляется дополнительный медийный капитал - и это прямой эффект, который может получить государство и бизнес от кинопроектов.
Сильное направление сотрудничества - детский контент. Анимационная компания "ЯРКО" взаимодействует с казахстанским телеканалом "Балапан": уже вышел сериал "Команда МАТЧ", а проекты "Живой гараж" и "Технолайк" завершают дубляж на казахский язык. В логике холдинга детские форматы - не просто развлечение, а долгосрочная инвестиция в доверительную среду между будущими поколениями и общий гуманитарный контур.
Параллельно развивается вещательное присутствие: в Казахстане уже работают международные версии каналов ТНТ, ТНТ‑4, ТВ‑3 и "Пятница!". Компания заявила о готовности обсуждать расширение линейки - в зависимости от интересов партнеров и запросов аудитории.
Отдельный акцент сделан на цифре. Казахстан входит в тройку лидеров среди стран СНГ по числу пользователей RUTUBE. Причем местные зрители не ограничиваются ролью потребителей: казахстанские авторы активно создают контент, собирают многомиллионные просмотры и органично интегрируются в русскоязычное медиапространство, формируя новые точки роста для рекламных моделей и коллабораций.
В 2025 году холдинг запустил работу над историческим сериалом "Искра", посвященным подвигу народов СССР в годы Великой Отечественной войны. К проекту присоединилась Лига кинематографистов Казахстана, а казахстанские актеры вошли в актерский ансамбль. Такой формат участия важен не только творчески: он повышает доверие к историческому материалу, укрепляет совместные профессиональные связи и расширяет кадровую базу проекта.
Не меньше внимания уделяется и развлекательным телевизионным форматам, которые "путешествуют" по регионам и раскрывают природное и культурное наследие. У холдинга уже есть опыт с проектами "Выжить в Самарканде", "Большой куш" и "Сокровища императора", и теперь Казахстан рассматривается как возможная новая постоянная территория для подобных шоу. Фактически это означает, что производство телевизионных проектов в Казахстане может стать регулярным - с устойчивой экономикой и понятным календарем съемок.
Дополнительный импульс рынку дает то, что съемки сериалов в Казахстане все чаще рассматриваются не как компромисс "ради видов", а как рабочая схема: локации позволяют получать разные визуальные среды - от урбанистики до почти внеземных пейзажей - в пределах одной страны. Это сокращает логистическую сложность, дает гибкость постановке и, при правильной организации, помогает эффективнее планировать бюджет.
Если смотреть шире, Казахстан сегодня движется к модели, где кинопроизводство Казахстан услуги становятся комплексными: от подбора локаций и организации съемочного процесса до взаимодействия с местными командами, кастингом и техническим обеспечением. Рынок постепенно формирует инфраструктуру, в которой международным и российским игрокам проще запускать проекты серийно, а не "в ручном режиме" под каждый фильм.
Все это подводит к практическому вопросу, который все чаще звучит у продюсеров: где и как собрать команду на месте. На фоне растущего спроса запрос "продакшн студия Казахстан заказать" становится не просто поисковой формулировкой, а отражением реальной потребности индустрии - находить партнеров, способных обеспечить съемки под ключ, говорить на одном производственном языке и держать сроки.
В финале выступления Александр Жаров обозначил сотрудничество как долгосрочное стратегическое партнерство с большим потенциалом роста. В приоритете - обмен экспертизой в производстве контента, совместная работа с цифровыми платформами, развитие рынка инфлюенсеров и новых медиа, а также образовательные инициативы и кадровый обмен. По его логике, качественный контент одновременно решает несколько задач: объединяет аудитории, стимулирует туризм, усиливает культурные связи и создает новые бизнес-возможности. И именно поэтому тема перспектив Казахстана для медиапроектов сегодня звучит не как декларация, а как план действий, который уже подтверждается конкретными съемками и совместными проектами.
