Продажи книг по Таро и астрологии снижаются третий год подряд
Книжный сервис "Литрес" изучил динамику продаж литературы об астрологии и Таро за январь-июль 2026 года и сопоставил результаты с аналогичными периодами 2023, 2024 и 2025 годов. Исследование показало: интерес к этой тематике сокращается уже три года подряд, причём в 2026 году падение стало заметнее.
По итогам первых семи месяцев года выручка от книг по Таро снизилась на 30% по сравнению с тем же периодом 2025-го. Астрологическая литература потеряла 12%. Если сравнивать показатели 2026 года с 2023-м, совокупное снижение составило 42% для изданий о Таро и 20% для книг по астрологии. В расчётах учитывались все основные модели монетизации, включая продажи электронных и аудиоверсий.
Наиболее существенные изменения произошли в рейтинге популярных изданий. Книга "Таро. Полное руководство по чтению карт и предсказательной практике" Н. Фроловой и К. Лаво, несколько лет занимавшая ведущие позиции, в 2026 году покинула первую десятку. Лидером стала работа Аллы Nera "Оракул "Затмение". С нуля до профи".
Второе место заняла книга Анжелы Перл "Таро. Практики прогнозирования". За год она поднялась с пятой позиции. Третью строчку сохранило издание Мартина Вэлса "Таро Уэйта. Глубинная символика карт. Самое подробное описание". Эта книга стабильно входит в число лидеров на протяжении нескольких лет.
Снижение спроса на традиционные издания сопровождается ростом цифровых сервисов эзотерической тематики. Пользователи всё чаще обращаются к приложениям, которые предлагают персональные гороскопы, расчёты нумерологических показателей и трактовки раскладов. Одним из факторов такой трансформации может быть развитие искусственного интеллекта: ИИ-сервисы способны быстро формировать индивидуальные интерпретации, не требуя от пользователя самостоятельного изучения книг.
По информации RuStore, в январе-июле 2026 года число установок приложений, связанных с астрологией, гаданиями и Таро, увеличилось на 96% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. В число наиболее востребованных вошли "Гороскопы" от VK, "Мой Гороскоп", "AxioNika: ИИ Гороскоп, Нумерология", "Матрица судьбы: Астрология" и "Гороскоп на каждый день: Астрология & Гороскопы". Подробнее о динамике рынка эзотерической литературы и изменении читательских привычек можно узнать в материале о снижении продаж книг по Таро и астрологии.
Почему меняется интерес читателей
Сокращение книжных продаж не обязательно означает полный отказ аудитории от эзотерических практик. Скорее, меняется формат потребления информации. Если раньше читатель стремился купить книги по Таро, чтобы постепенно разобраться в значениях карт и научиться составлять расклады, то теперь многие предпочитают быстрые подсказки в мобильном приложении.
Особенно это заметно среди новичков. Запрос "книги по Таро для начинающих" по-прежнему остаётся востребованным, однако потенциальный покупатель нередко сравнивает печатное издание с бесплатными онлайн-курсами, видеоуроками и автоматическими толкованиями. Приложение даёт результат за несколько секунд, тогда как работа с книгой требует времени, концентрации и последовательного обучения.
При этом у специализированной литературы сохраняются преимущества. Качественные издания помогают изучить историю систем, символику арканов, различные школы трактовки и этические принципы консультирования. Они формируют целостное понимание предмета, которого зачастую не хватает коротким цифровым ответам. Поэтому интерес к книгам может смещаться от массовых популярных пособий к более глубоким и профессиональным работам.
Похожая ситуация складывается и в астрологическом сегменте. Люди, которые хотят купить книги по астрологии, всё чаще ищут не общий гороскоп, а практические руководства по натальным картам, транзитам, синастрии и истории астрологических методов. На этом фоне лучшие книги по астрологии могут сохранять аудиторию даже при общем снижении продаж: читатели выбирают проверенные труды и реже совершают импульсивные покупки.
Кроме того, цифровая среда усиливает конкуренцию за внимание. Социальные сети предлагают короткие прогнозы, блогеры публикуют разборы знаков зодиака, а тематические платформы объединяют тексты, видео и интерактивные инструменты. В таких условиях издателям приходится искать новые способы привлечения аудитории: выпускать электронные дополнения, создавать приложения к книгам, использовать QR-коды и включать практические задания.
Эксперты книжного рынка также отмечают сезонность спроса. Интерес к подобной литературе может возрастать в периоды праздников, начала нового года или крупных астрономических событий. Однако кратковременные всплески не меняют общей тенденции, связанной с переходом аудитории к цифровым форматам и персонализированным сервисам.
Вероятно, в дальнейшем рынок разделится на два направления. Первое будет ориентировано на массового пользователя и быстрые цифровые рекомендации. Второе объединит фундаментальные учебники, авторские методики и коллекционные издания для читателей, которые воспринимают эзотерическую литературу как инструмент длительного обучения. Возможность книги по эзотерике купить в электронном формате частично компенсирует падение интереса к бумажным тиражам, но полностью остановить снижение продаж традиционных изданий пока не удаётся.
